2022年，是中国汽车产销量持续稳步走高的一年，同时，汽车市场竞争也愈发激烈。另一边，微信视频号内容基础设施也在不断健全，商业化脚步正不断加快，更多的用户、汽车品牌开始将注意力投到微信视频号平台。值此背景下，新榜研究院联合腾讯广告发布《2022微信视频号汽车内容生态研究报告》，旨在剖析微信视频号汽车内容生态发展现状，洞察发展机遇，助力更多汽车品牌在微信视频号实现更多可能。
01 微信视频号汽车内容生态蓬勃发展
微信视频号汽车内容生态愈发繁荣
从内容侧来看，随着微信视频号平台的飞速发展，汽车内容生态愈发繁荣。2022年，微信视频号汽车内容量同比增长97%，汽车类作品的点赞量同比增长34%。微信视频号汽车内容显著增多，同时也有更多用户参与到汽车内容互动。
微信视频号汽车内容丰富度不断提升
在微信视频号中，汽车内容生态日渐丰富。在微信视频号点赞10万+的视频中，我们发现，除常见的说车内容之外。汽车知识科普、驾驶经验分享、用车安全、自驾与旅行等，更多类型的内容纷纷涌现。
从UGC到PGC、OGC，专业内容开始生根发芽
从用户内容分享，到垂类产品内容输出，再到品牌专业内容创作，更多更权威、更优质、更专业的汽车内容开始在微信视频号中涌现。如：微信视频号汽车博主@卡车女司机花姐；汽车服务平台易车微信视频号@易车App；汽车品牌@比亚迪等等，相继在视频号的土壤上生根发芽，产出高质量的优质内容。
微信视频号的汽车创作者呈现出高增长态势
从创作者的数量规模上看，2022年微信视频号汽车类活跃账号数量同比增长164%，汽车内容创作热情更高。此外，值得关注的是，至2022年12月，汽车类账号在创作者大盘中的占比同比增长62%。微信视频号汽车创作者规模正在以领先大盘的速度保持高速增长。
更多类型的创作者参与，呈多元化趋势
从创作者类型上看，除了汽车垂类的创作者，更多类型的创作者也参与到了微信视频号汽车内容生态的构建之中，如旅行摄影账号@李政霖、生活美学自媒体@一条、财经自媒体@晓芳聊财经等，更多类型创作者为微信视频号汽车生态的繁荣生长添砖加瓦。
微信视频号商业化加速，更多创作者实现商业闭环
微信视频号商业化进程加速，也带动互选汽车创作者的收入规模明显提升。据互选广告数据，互选汽车创作者7-12月接单数环比增长达30%，收入金额增长50%。越来越多的创作者在微信视频号赚取收益。
02 微信视频号成为汽车品牌的内容营销新阵地
据新视及腾讯广告数据，2022年微信视频号平台汽车品牌入驻数量显著提升，相较2022年3月，汽车主机厂数量增幅超54.6%，活跃经销商数量也有显著提升。
在短视频侧，2022年，品牌主机厂和汽车品牌经销商的短视频内容发布量同比均有明显上升，分别达24.9%和85.4%。汽车品牌厂商对微信视频号重视程度有显著增强。
短视频作为品牌方与用户交互的重要渠道，也获得了高质量的传播。据新视数据，品牌主机厂获赞量增幅超18%，经销商增幅超144%，更多汽车品牌内容获得更高传播。
在直播侧，背靠微信视频号平台上线的直播功能，更多汽车品牌试水直播，据新视数据，2022年10月，有超2成的品牌主机厂参与过直播，主要直播内容为车型介绍及活动宣发等，并且获得了较好的反响。
03 结语
当下，从平台和汽车品牌来看，微信视频号似乎是撬动品牌曝光、转化增长的重要支点。一是微信视频号背靠微信10亿+用户生态，海量的用户为汽车品牌的曝光、转化提供了用户基础。二是随着微信视频号内容基础设施的不断完善以及商业化链路的打通，品牌活动、运营的实操落地拥有了更为丰富的实践空间。
未来，我们相信，在汽车品牌与平台的共同努力下，微信视频号会在汽车品牌营销中发挥更大价值。（在公众号“新榜”后台回复“视频号汽车”即可下载完整报告）
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